Brendiranje

Brendiranje je ono što se u malim tvrtkama najčešće odgađa. Uvijek postoji nešto hitnije: ponuda koju treba poslati, račun koji treba naplatiti, web stranica koju treba popraviti. A onda posao dobije konkurent sa slabijom uslugom i razlog nije usluga.

Tekstovi u ovoj kategoriji bave se onim od čega se brend zapravo sastoji, bez priče o osjećajima i vrijednostima. Kako odabrati boje i što one rade. Što ide u brand book, a što ne. Greške na logotipu zbog kojih sposobna tvrtka djeluje neozbiljno. Kada rebrendiranje ima smisla, a kada je samo skupo preuređenje.

Pisano je iz perspektive male tvrtke s ograničenim budžetom, a ne korporacije s vlastitim dizajnerskim odjelom. Većina tekstova namijenjena je vlasniku ili voditelju koji će odluku donijeti sam ili nekoga zadužiti, a želi znati što tražiti i po čemu prepoznati dobar rezultat.

Ako još razmišljate isplati li se uopće ulagati u brend, počnite s tekstovima o pozicioniranju i vrijednosti tvrtke. Oni se bave poslovnim, a ne estetskim argumentom.