Logo je znak po kojem se tvrtka prepoznaje: ime ispisano posebno oblikovanim slovima, simbol, ili kombinacija oboje. Nije isto što i brend, a ta razlika nije akademska. Ona određuje što naručujete, koliko to košta i što na kraju dobivate u ruke.
U većini ponuda stoji samo „dizajn logotipa" i jedna cijena. Iza te dvije riječi može biti jedan koncept u jednom formatu ili cijeli sustav s knjigom standarda. Zato prvo treba razjasniti što se točno naručuje, pa tek onda uspoređivati iznose.
1. Logo, logotip i zaštitni znak nisu isto
U svakodnevnom govoru sve se zove logo. U ponudi i u ugovoru razlika ipak postoji.
Logotip je ime tvrtke ispisano posebno oblikovanim slovima. Coca-Cola i Google imaju logotip: nema simbola, samo ime u vlastitom pismu.
Zaštitni znak je simbol bez imena. Nikeovu kvačicu i Appleovu jabuku svi prepoznaju bez ijednog slova.
Kombinirani znak spaja oboje, ime i simbol, i u praksi je najčešći izbor za male i srednje tvrtke. Simbol bez imena počinje nešto značiti tek kad ga dovoljno ljudi poveže s Vama, a za to trebaju godine i novac.
Kad Vam dizajner ponudi "logo", pitajte koju od te tri stvari izrađuje i hoćete li dobiti i verziju bez simbola za male formate.
2. Logo nije brend
Brend je način na koji ljudi doživljavaju Vašu tvrtku: kvaliteta, iskustvo, reputacija, način na koji se javljate na telefon. Logo je jedan znak unutar toga.
Vizualni identitet je širi od logotipa i uži od brenda. Obuhvaća logotip, boje, tipografiju, način korištenja fotografija i pravila kako se sve to slaže. Ako Vam treba samo znak na računu i na vratima, dovoljan je logotip. Ako više ljudi u tvrtki priprema materijale i svaki izgleda drukčije, problem nije logo nego nedostatak pravila.
Ta razlika mijenja opseg posla. Zato se prije naručivanja isplati odlučiti radi li se o izradi brenda i vizualnog identiteta ili samo o jednom znaku.
3. Što dobivate kad naručite logo
Ovo je dio koji u ponudama najčešće nedostaje, a najviše utječe na to hoćete li se za pola godine vraćati dizajneru zbog svake sitnice.
Broj koncepata. Koliko različitih rješenja dobivate na izbor i koliko krugova izmjena je uključeno. Ako to ne piše, pitajte prije potpisa.
Varijante istog logotipa. Jedan logo nije jedna datoteka. Za normalan rad trebate osnovnu verziju u boji, jednobojnu, crno-bijelu i verziju za tamnu podlogu. Bez toga ćete prije prvog tiska ili prve majice zvati dizajnera.
Vektorske datoteke. Vektor se povećava bez gubitka kvalitete, od posjetnice do jumbo plakata. Formati su obično .ai, .eps, .svg i .pdf. Ako dobijete samo .jpg ili .png, nemate logo nego sliku logotipa, i svaki tiskar će to prvo tražiti.
Rasterske datoteke u nekoliko veličina, s prozirnom pozadinom, za web i društvene mreže.
Knjiga standarda ili barem kratke upute: minimalna veličina, prazan prostor oko znaka, dopuštene i nedopuštene primjene, kodovi boja za tisak i za ekran.
Pisani dogovor o vlasništvu. Tko ima pravo koristiti i mijenjati logotip nakon isporuke. Riješite to u ugovoru, ne poslije.
4. Koliko košta izrada logotipa u Hrvatskoj
Raspon ide od stotinjak eura do nekoliko tisuća. Nije riječ o nedosljednosti struke nego o tome da se pod istim nazivom naručuju vrlo različiti opsegi posla.
Na donjem kraju obično dobivate jedan koncept, malo izmjena i osnovne datoteke. To može biti sasvim u redu ako Vam treba znak za obrt koji ne planira rasti i ako ste spremni na to da rješenje neće biti posebno istraženo.
Na gornjem kraju plaćate istraživanje tržišta i konkurencije, više razrađenih smjerova, testiranje logotipa u stvarnoj primjeni i dokumentaciju koja ide uz njega. Razlika nije u tome koliko je sati netko crtao, nego koliko je odluka doneseno prije crtanja.
Ono što najviše pomiče cijenu:
| Što utječe | Zašto |
|---|---|
| Novi logotip ili redizajn | Redizajn ima zadana ograničenja, novi znak kreće od nule |
| Opseg isporuke | Samo logotip ili logotip s knjigom standarda i primjenama |
| Broj koncepata i izmjena | Više smjerova znači više rada prije odabira |
| Istraživanje | Pregled konkurencije i tržišta prije prvog skiciranja |
| Iskustvo izvođača | Freelancer na početku i studio s portfeljem ne naplaćuju isto |
Generatori logotipa i besplatni alati postoje i rade ono što obećavaju. Problem nije kvaliteta slike nego što isti predložak može koristiti bilo tko, uključujući Vašu konkurenciju, a rijetko ćete dobiti vektor i prava na korištenje.
5. Novi logotip ili redizajn
Redizajn ima smisla kad znak i dalje nosi prepoznatljivost, a smeta samo izvedba: prekompliciran je za male formate, ne radi u jednoj boji, ili je očito vezan za razdoblje u kojem je nastao.
Novi logotip ima smisla kad se tvrtka bitno promijenila, kad znak komunicira nešto što više nije istina, ili kad se preklapa s nekim drugim na istom tržištu.
Ako niste sigurni, korisno je pitanje: da danas nemate nikakav znak, biste li ponovno izradili ovaj? Ako je odgovor da uz manje popravke, radi se o redizajnu.
Boje su poseban slučaj: najlakše ih je promijeniti, pa se najčešće mijenjaju i onda kad za to nema razloga. Kako se boja bira i što njome poručujete, objašnjava zaseban članak o odabiru boje za brend.
6. Česta pitanja
Koliko traje izrada logotipa? Ovisi o opsegu i o brzini povratnih informacija. Dizajn obično nije usko grlo, nego čekanje na odluku naručitelja. Rok tražite u ponudi, u tjednima, zajedno s brojem krugova izmjena.
Treba li knjiga standarda ako logo koristi samo jedna osoba? Ako sve materijale radi ista osoba, kratke upute su dovoljne. Čim materijale priprema još netko, tiskara ili vanjski suradnik, pravila štede vrijeme svima.
Što ako nijedan koncept ne odgovara? Zato se prije početka dogovara broj koncepata i izmjena. Dobar brief i primjeri onoga što Vam se sviđa smanjuju vjerojatnost da se to dogodi.
Može li se logo napraviti u besplatnom alatu? Može, i za privremenu upotrebu to je legitimno rješenje. Prije nego znak stavite na ambalažu ili vozilo, provjerite dobivate li vektor i imate li pravo na isključivo korištenje.
Je li skuplji logo automatski bolji? Nije. Veća cijena obično znači više istraživanja i više isporučenog materijala, ne ljepši znak. Tražite da u ponudi piše što točno dobivate i usporedite to, a ne samo iznos.
