Boja sama po sebi neće nekoga uvjeriti da kupi od Vas. Ipak, utječe na prvi dojam: na to što će se istaknuti, što djeluje mirno ili energično te mogu li ljudi pročitati i koristiti ono što ste napravili. Zato boje vrijedi birati pažljivo.
Korisni dio psihologije boja nije popis prema kojem plava znači povjerenje, a crvena hitnost. Značenje ovisi o kontekstu. Važni su publika, kategorija, tekst, fotografije i način na koji se boja koristi. Dobra paleta poslovanju daje prepoznatljiv vizualni jezik i funkcionira tamo gdje kupci zaista susreću brend.
Počnite od posla koji boje trebaju obaviti
Prije nego što krenete birati uzorke boja, napišite kratak sažetak. Tako razgovor ostaje vezan uz poslovanje, a ne samo uz osobne favorite.
- Što bi ljudi trebali razumjeti o poslovanju na prvi pogled?
- Kome se obraćate i gdje će ta publika vidjeti brend?
- Kako izgleda konkurencija? Koji poznati znakovi pomažu, a zbog kojih se gubite u kategoriji?
- Mora li identitet funkcionirati na webu, društvenim mrežama, u tisku, na oznakama ili ambalaži?
Odgovori neće odrediti jednu boju, ali će postaviti korisne granice. Odvjetnički ured, lokalni kafić i softverski proizvod mogu koristiti plavu, no ne trebaju zbog toga izgledati jednako.
Asocijacije na boje koristite kao poticaj, ne kao pravilo
Ljudi uz boje vežu naučene asocijacije. Zelena može podsjetiti na prirodu ili rast. Tamni tonovi mogu djelovati formalno i suzdržano. Jarke boje mogu brendu dati izravniji ili zaigraniji ton. O tim asocijacijama vrijedi razgovarati, ali one nisu univerzalne činjenice niti mogu zamijeniti jasnu ponudu.
Konvencije unutar kategorije također mogu pomoći. Posjetiteljima daju naznaku kakvom se poslovanju obraćaju. Rizik je u tome da ih kopirate toliko vjerno da svi izgledaju isto. Pogledajte tržište pa odlučite trebate li slijediti poznati obrazac ili se od njega namjerno odmaknuti.
Ako poslujete na više tržišta, provjerite pretpostavke s lokalnom publikom. Značenja, navike i očekivanja mogu se razlikovati.
Izgradite paletu s jasnim ulogama
Paleta je mali sustav, a ne samo jedna glavna boja. Svakoj boji dodijelite ulogu:
- Primarna boja: prepoznatljiva boja koja nosi identitet.
- Pomoćne boje: boje za dubinu, odjeljke i mirniju vizualnu raznolikost.
- Naglasna boja: kontrolirani signal za gumbe, poveznice i važne detalje.
- Neutralne boje: pozadine i boje teksta koje ostalo čine čitljivim.
Ne morate u svakoj objavi ili na svakoj stranici koristiti sve boje. Suzdržan sustav obično je lakše prepoznati i održavati od prenatrpanog.
Isprobajte boje u stvarnoj primjeni
Boja može izgledati uvjerljivo u prezentaciji, a zakazati na web stranici, tiskanom letku ili mobitelu na jakom svjetlu. Prije konačne odluke isprobajte paletu na stvarnim primjerima:
- stranica s naslovima, tekstom, poveznicama i gumbima;
- objava ili oglas za društvene mreže u manjoj veličini;
- jednostavan tiskani materijal ako je tisak dio poslovanja;
- svijetle i tamne pozadine;
- kombinacije koje će Vaš tim najčešće koristiti.
Provjerite imaju li tekst i interaktivni elementi dovoljan kontrast. WCAG smjernice za kontrast dobar su početni kriterij, osobito za tekst na obojenoj pozadini. Pristupačnost nije detalj koji se dodaje na kraju. Ako ljudi ne mogu pročitati poruku ili vidjeti gumb, paleta ne radi svoj posao.
Pretvorite odluke u jednostavne smjernice
Kada odaberete paletu, dokumentirajte je dovoljno jasno da je sljedeća osoba može koristiti bez nagađanja. Zapišite vrijednosti boja za web i tisak kada je to potrebno, odobrene kombinacije, primjere teksta i pozadine te nekoliko kombinacija koje treba izbjegavati.
Tako čuvate dosljednost bez toga da svaka objava ili stranica izgleda jednako. Budući dizajnerski rad bit će i brži jer su osnovne odluke već donesene. Kada takvih pravila bude više nego što stane na jednu stranicu, dokument koji ih drži zove se knjiga standarda.
Paleta treba podržati cijeli brend
Odaberite boje koje odgovaraju poslovanju, mogu se dosljedno koristiti i ostaju čitljive u stvarnim primjenama. To je bolja osnova od praćenja trenda ili pokušaja da jednoj nijansi pripišete jednu stalnu emociju.
Ako je riječ o novom identitetu ili o postojećem koji treba posložiti, taj posao spada u izradu brenda i vizualnog identiteta. Prije upita se isplati popisati gdje sve Vaš brend treba funkcionirati.
