Boja sama po sebi neće nekoga uvjeriti da kupi od Vas. Ipak, utječe na prvi dojam: na to što će se istaknuti, što djeluje mirno ili energično te mogu li ljudi pročitati i koristiti ono što ste napravili. Zato boje vrijedi birati pažljivo.
Korisni dio psihologije boja nije popis prema kojem plava znači povjerenje, a crvena hitnost. Značenje ovisi o kontekstu. Važni su publika, kategorija, tekst, fotografije i način na koji se boja koristi. Dobra paleta poslovanju daje prepoznatljiv vizualni jezik i funkcionira tamo gdje kupci zaista susreću brend.
Počnite od posla koji boje trebaju obaviti
Prije nego što krenete birati uzorke boja, napišite kratak sažetak. Tako razgovor ostaje vezan uz poslovanje, a ne samo uz osobni ukus.
- Što bi ljudi trebali razumjeti o poslovanju na prvi pogled?
- Kome se obraćate i gdje će ta publika vidjeti brend?
- Kojim se bojama i vizualnim obrascima služi konkurencija? Što kupcima pomaže prepoznati vrstu poslovanja, a zbog čega biste mogli izgledati kao svi ostali?
- Mora li identitet funkcionirati na webu, društvenim mrežama, u tisku, na oznakama ili ambalaži?
Odgovori neće odrediti jednu boju, ali će postaviti korisne granice. Odvjetnički ured, lokalni kafić i softverski proizvod mogu koristiti plavu, no ne trebaju zbog toga izgledati jednako.
Asocijacije na boje koristite kao poticaj, ne kao pravilo
Ljudi uz boje vežu naučene asocijacije. Zelena može podsjetiti na prirodu ili rast. Tamni tonovi mogu djelovati formalno i suzdržano. Jarke boje mogu brendu dati izravniji ili zaigraniji ton. O tim asocijacijama vrijedi razgovarati, ali one nisu univerzalne činjenice niti mogu zamijeniti jasnu ponudu.
Uobičajene boje i vizualni obrasci u Vašoj djelatnosti također mogu pomoći. Kupcima daju naznaku kakvom se poslovanju obraćaju. Rizik je u tome da ih kopirate toliko vjerno da svi izgledaju isto. Pogledajte tržište pa odlučite trebate li slijediti poznati obrazac ili se od njega namjerno odmaknuti.
Ako poslujete na više tržišta, provjerite pretpostavke s lokalnom publikom. Značenja, navike i očekivanja mogu se razlikovati.
Izgradite paletu s jasnim ulogama
Paleta je mali sustav, a ne samo jedna glavna boja. Svakoj boji dodijelite ulogu:
- Primarna boja: prepoznatljiva boja koja nosi identitet.
- Pomoćne boje: boje za pozadine, manje istaknute odjeljke i sporedne elemente.
- Naglasna boja: kontrolirani signal za gumbe, poveznice i važne detalje.
- Neutralne boje: pozadine i boje teksta koje ostalo čine čitljivim.
Ne morate u svakoj objavi ili na svakoj stranici koristiti sve boje. Suzdržan sustav obično je lakše prepoznati i održavati od prenatrpanog.
Isprobajte boje u stvarnoj primjeni
Boja može izgledati uvjerljivo u prezentaciji, a zakazati na web stranici, tiskanom letku ili mobitelu na jakom svjetlu. Prije konačne odluke isprobajte paletu na stvarnim primjerima:
- stranica s naslovima, tekstom, poveznicama i gumbima;
- objava ili oglas za društvene mreže u manjoj veličini;
- jednostavan tiskani materijal ako je tisak dio poslovanja;
- svijetle i tamne pozadine;
- kombinacije koje će Vaš tim najčešće koristiti.
Prije odobrenja palete sami provjerite barem jednu kombinaciju koja će se stvarno koristiti, primjerice obični tekst na pozadini stranice ili tekst gumba na boji gumba. Iz dizajna prepišite kodove boja koji počinju znakom #. Ako nisu prikazani uz paletu, zatražite ih od dizajnera ili osobe koja je paletu pripremila. U WebAIM Contrast Checker unesite boju teksta u polje Foreground, a boju pozadine u Background. Prema WCAG 2.2 kriteriju razine AA, obični tekst treba omjer od najmanje 4,5 : 1. Za veliki tekst dovoljan je omjer od najmanje 3 : 1 ako ima najmanje 24 px ili približno 18,7 px i podebljan je. Ako niste sigurni je li tekst dovoljno velik, primijenite 4,5 : 1. Kada kombinacija ne prolazi, promijenite jednu boju, ponovite provjeru i zapišite kombinaciju koja prolazi.
Zatim zamolite dizajnera ili osobu koja održava web stranicu da provjeri sve kombinacije teksta te oznake potrebne za prepoznavanje elemenata i njihovih stanja. Za tekst na gumbu vrijedi isto pravilo kao za ostali tekst. Ako su rub, ikona, oznaka fokusa ili oznaka odabranog stanja potrebni za prepoznavanje elementa, moraju imati kontrast od 3 : 1 prema susjednoj boji. Jedna kombinacija koja prolazi ne znači da je cijela web stranica pristupačna, ali potvrđuje da je barem ta osnovna kombinacija čitljiva.
Pretvorite odluke u jednostavne smjernice
Kada odaberete paletu, dokumentirajte je dovoljno jasno da je sljedeća osoba može koristiti bez nagađanja. Zapišite vrijednosti boja za web i tisak kada je to potrebno, odobrene kombinacije, primjere teksta i pozadine te nekoliko kombinacija koje treba izbjegavati.
Tako čuvate dosljednost bez toga da svaka objava ili stranica izgleda jednako. Budući dizajnerski rad bit će i brži jer su osnovne odluke već donesene. Ako timu trebaju detaljniji primjeri i pravila za dosljednu primjenu cijelog identiteta, objedinite ih u knjizi standarda.
Paleta treba podržati cijeli brend
Odaberite boje koje odgovaraju poslovanju, mogu se dosljedno koristiti i ostaju čitljive u stvarnim primjenama. To je bolja osnova od praćenja trenda ili pokušaja da jednoj nijansi pripišete jednu stalnu emociju.
Ako je riječ o novom identitetu ili o postojećem koji treba posložiti, taj posao spada u izradu brenda i vizualnog identiteta. Prije upita se isplati popisati gdje sve Vaš brend treba funkcionirati.
