Zašto je upotrebljivost važnija od trenda
Logotip nije ukras koji treba dobro izgledati samo na prezentaciji. Mora odgovarati Vašem poslovanju i ostati jasan kada se smanji na profilnu sliku, stavi na račun ili otisne na natpis. Kvaliteta se vidi u tome koliko je upotrebljiv u stvarnim situacijama.
Prije odobrenja provjerite ovih šest područja. Ako logotip tek naručujete, tekst o tome što je logo pomoći će Vam da razdvojite znak, izvedbe i datoteke koje trebate dobiti.
1. Paleta nema jasnu ulogu
Više boja ne znači automatski veći učinak. Složena paleta otežava reprodukciju u tisku, kontrast na ekranima i izradu malih verzija.
Za svaku boju odredite čemu služi. Zatim provjerite logotip u boji, crno-bijeloj izvedbi te na svijetloj i tamnoj podlozi. Ako oblik bez boje više nije prepoznatljiv, problem nije samo u paleti.
2. Tipografija je teško čitljiva ili previše vezana uz trend
Font može dati logotipu karakter, ali tanki rezovi, ukrasna slova i vrlo popularne tipografije mogu otežati čitanje ili brzo vezati znak uz određeno razdoblje.
Testirajte naziv u najmanjoj stvarnoj primjeni, primjerice na profilnoj slici. Provjerite jesu li razmaci i oblici slova jasni te pokriva li licenca planirano korištenje. Za odluku su važniji čitljivost, karakter i prikladnost za posao od toga je li font trenutačno popularan.
3. Detalji nestaju pri smanjivanju
Ilustracije, tanke linije i gradijenti mogu izgledati dobro na velikom ekranu, a izgubiti se na etiketi ili ikoni preglednika. Adobe navodi da vektorska grafika zadržava kvalitetu pri povećavanju i smanjivanju, ali vektorska datoteka sama po sebi ne rješava problem previše složenog crteža.
Pregledajte znak u najmanjoj realnoj primjeni, zatim u većoj. Ako važan detalj nestane, pojednostavite znak ili pripremite prilagođenu malu izvedbu. Nemojte istu verziju prisilno koristiti u svakoj veličini.
4. Predložak zamjenjuje dizajn
Predložak ili clip art mogu ubrzati početak, ali povećavaju mogućnost da logotip izgleda kao drugi znakovi na tržištu. Prije korištenja provjerite dopušta li licenca taj element u logotipu ili žigu, smijete li ga mijenjati i dobivate li ikakvu isključivost.
Ako je znak važan za razlikovanje Vašeg poslovanja, tražite rješenje oblikovano za Vaš kontekst. Jednostavan prilagođeni tekstualni znak može biti bolji izbor od složenog simbola iz opće biblioteke.
5. Postoji samo jedna verzija
Jedna datoteka rijetko pokriva sve primjene. Horizontalna izvedba može odgovarati zaglavlju web stranice, kompaktna izvedba profilnoj slici, a jednobojna izvedba određenim tiskanim materijalima ili podlogama.
Prije završetka zapišite gdje ćete znak koristiti. Zatražite samo izvedbe koje Vam trebaju, ali tražite da budu pripremljene za te kontekste. Za web su korisni SVG ili PNG, a za daljnje uređivanje i kvalitetan izvoz treba Vam vektorski izvor, primjerice AI ili EPS, ako je uključen u dogovor.
6. Ne postoji zaštitni prostor ni provjera prava
Logotip ne smije biti priljubljen uz tekst, rub ili drugu grafiku. Odredite zaštitni prostor oko znaka i prikažite ga u uputama. Provjerite i tko smije koristiti, mijenjati i predati datoteke drugim suradnicima.
Ako želite zaštititi znak kao žig, razlikovnost je jedan od osnovnih uvjeta. WIPO preporučuje pretraživanje postojećih znakova u službenim nacionalnim i regionalnim bazama, a nudi i Global Brand Database. To je opća informacija, a ne pravni savjet, pa za procjenu konkretnog znaka i prava zatražite mišljenje stručnjaka za intelektualno vlasništvo.
Što zatražiti prije odobrenja
Prije nego što potvrdite konačnu verziju, zatražite:
- prikaz logotipa u najmanjoj stvarnoj primjeni i na svijetloj i tamnoj podlozi
- dogovorene izvedbe za web, tisak i profilne slike
- naziv fonta, izvor, uvjete licence i način pristupa, a datoteke fonta samo ako ih licenca dopušta dijeliti
- vektorski izvor i izvozne datoteke u formatima koji odgovaraju Vašim primjenama
- pravila zaštitnog prostora i osnovne vrijednosti boja za ekran i tisak
- ugovorene uvjete korištenja, izmjene i predaje datoteka
Ako stavke nisu jasne, nemojte uspoređivati samo cijenu. Usporedite što stvarno dobivate i možete li to koristiti bez dodatnog objašnjavanja svaki put kada se pojavi nova primjena. Za opseg izrade logotipa i vizualnog identiteta pogledajte uslugu brenda.
